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La tarde del miércoles en Veles e Vents tuvo aroma a tradición… y a reflexión. Entre risas, guiños al presente y mucha identidad valenciana, Arroz Dacsa presentó esta semana su nuevo spot publicitario, Costumbristas, en un acto que combinó humor, gastronomía y mensaje social.
La encargada de conducir el evento fue la humorista y actriz de Ontinyent María Juan, que desgranó la campaña en clave irónica, fiel a su estilo cercano. Con naturalidad sobre el escenario, fue hilando las claves del spot mientras arrancaba sonrisas entre los asistentes.
Mucha complicidad durante la presentación entre la actriz y Ricardo Ciscar, propietario de la arrocera.
Una campaña que mira al pasado para hablar del presente
En cuanto a la nueva campaña, creada por KIDS y producida por Jakiens, utiliza una estética inspirada en la pintura costumbrista para lanzar una reflexión muy actual, con un spot grabado tanto en valenciano como en español.
La pieza nos transporta a una escena familiar aparentemente idílica que, poco a poco, se ve invadida por el estrés contemporáneo: móviles, prisas, modas importadas y la sensación constante de falta de tiempo. El mensaje es claro: en una era de hiperconexión, quizá estamos más lejos que nunca.
La pregunta que lanza Dacsa
Bajo el lema Costumbristas, la marca valenciana plantea una cuestión directa al espectador:
“Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?”
Una pregunta muy alineada con debates actuales como el burnout, la saturación digital o la pérdida de tiempo de calidad en familia. Con su habitual tono cercano y humorístico, Dacsa eleva el discurso por encima del producto y pone el foco en la necesidad de cuidar las relaciones humanas.
Una experiencia gastronómica con guiño a Sorolla
El lanzamiento del spot se convirtió también en una experiencia sensorial, puest que al terminar el acto de presentación los asistentes pudieron disfrutar de una propuesta gastronómica, de la mano del chef Jorge de Andrés, inspirada en la pintura de Joaquín Sorolla, reforzando el vínculo entre tradición valenciana, cultura y gastronomía.
Un menú especial en el que de Andrés, sobre la discreta tarima preparada para la ocasión, iba relatando la biografía de Sorolla para presentar cada uno de los platos que se iban a servir, haciendo una analogía con los cuadros del gran pintor de València. Todo un lujo, habida cuenta de que el chef preparó un menú exquisito inspirado en la belleza de los cuadros del maestro Sorolla.
Volviendo a la campaña, esta nueva serie de spots contará con un amplio despliegue en exterior, digital, televisión, radio y acciones especiales, consolidando la apuesta de la marca por conectar con el consumidor desde la identidad cultural valenciana.
Arroz con Denominación de Origen València
Arroz Dacsa es el principal productor de arroz con Denominación de Origen València, un sello que certifica el origen y la calidad del producto cultivado por agricultores locales en entornos como el Parque Natural de la Albufera o la Marjal de Pego-Oliva.
Además, fue la primera marca en obtener el sello de Producto Natural de L’Albufera, reforzando su compromiso con el territorio y el medio ambiente.
Con Costumbristas, la firma valenciana vuelve a demostrar que, más allá del arroz, su receta pasa por algo tan sencillo —y tan necesario— como volver a mirarnos a los ojos alrededor de la mesa.