La I Jornada de Comunicación y Deporte Federado, celebrada en el Complejo Deportivo Cultural Petxina de València bajo el lema «Comunicar para crecer», aborda la inteligencia artificial, la optimización de recursos y la creación de comunidad como herramientas para aumentar la visibilidad del deporte valenciano
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La comunicación se ha convertido en una pieza estratégica para el crecimiento del deporte federado. Con este punto de partida, la Asociación de Federaciones Deportivas de la Comunitat Valenciana (Confedecom) ha celebrado en València la I Jornada de Comunicación y Deporte Federado, un encuentro que ha reunido a más de 120 profesionales del deporte y la comunicación para compartir experiencias, analizar nuevos retos y explorar fórmulas que permitan acercar las federaciones a la sociedad.
Bajo el lema «Comunicar para crecer», la jornada ha tenido lugar en el Complejo Deportivo Cultural Petxina y ha puesto el foco en tres grandes desafíos: construir comunidades digitales sólidas, desarrollar estrategias eficaces con recursos limitados e incorporar las posibilidades de la inteligencia artificial al trabajo diario de los equipos de comunicación.
La iniciativa, que ha contado con la presencia del director general de Deporte, Luis Cervera, ha combinado ponencias, mesas redondas y ejemplos prácticos para mostrar cómo una comunicación planificada puede reforzar la identidad de las federaciones, mejorar su relación con los deportistas y ampliar el alcance de sus actividades.
La estrategia digital como motor de crecimiento
Chema Mancha y Vicent Sempere, responsables de Comunicación y Marketing de la Federació de Futbol de la Comunitat Valenciana (FFCV), han explicado la transformación de la comunicación de la entidad desde 2018. La renovación de su identidad corporativa, el impulso de los contenidos audiovisuales y la integración del marketing en la estrategia comunicativa han sido algunos de los ejes de este proceso.
Uno de los resultados más destacados es la evolución de su comunidad digital, que ha pasado de aproximadamente 43.000 seguidores en 2018 a más de 220.000 en 2026. Un crecimiento que refleja la importancia de trabajar con una estrategia continuada, adaptar los contenidos a las audiencias y aprovechar los canales digitales para reforzar la conexión con el entorno deportivo.
La experiencia de la FFCV ha servido como ejemplo de cómo una federación puede ampliar su visibilidad y consolidar su identidad mediante una comunicación que va más allá de la difusión de resultados y noticias.
Cómo comunicar más con presupuestos ajustados
La optimización de los recursos ha sido otro de los asuntos centrales del encuentro. La mesa redonda «Comunicar más con menos: estrategias para presupuestos ajustados» ha reunido a representantes de las federaciones de Karate, Tenis de Mesa y Hockey de la Comunitat Valenciana, junto con la Asociación de la Prensa Deportiva de València (APDV).
Moderado por la periodista deportiva Paula Lerín, el debate ha contado con Víctor Rubio, Mónica Hortal, Jordi de Vicente y Juanjo Romero, que han compartido experiencias sobre los retos de desarrollar una comunicación eficaz con equipos reducidos y presupuestos limitados.
Entre las cuestiones abordadas han destacado la necesidad de establecer prioridades, aprovechar los canales propios, generar contenidos relevantes y buscar fórmulas de colaboración que permitan ampliar el alcance de las acciones sin multiplicar los recursos necesarios.
La mesa ha puesto de relieve que la eficacia comunicativa no depende únicamente de la inversión, sino también de la planificación, la creatividad y la capacidad para identificar qué contenidos y canales resultan más útiles para cada entidad.
La inteligencia artificial llega al día a día de las federaciones
La inteligencia artificial ha ocupado un lugar destacado en la programación. Pablo Sala, consultor especializado en IA, y Raül Amat, director de Comunicación del Alzira Fútbol Sala, han protagonizado la ponencia «La IA al servicio de la comunicación: herramientas para el día a día».
A través de ejemplos prácticos, ambos profesionales han mostrado cómo estas tecnologías pueden facilitar tareas habituales de los equipos de comunicación, desde la elaboración de circulares y la consulta de documentación federativa hasta el análisis de resultados en redes sociales, la preparación de campañas y la generación de contenidos audiovisuales.
La propuesta ha incidido en el potencial de estas herramientas para agilizar procesos y optimizar el tiempo de trabajo, especialmente en organizaciones que deben gestionar múltiples canales y necesidades comunicativas con recursos limitados.
La incorporación de la IA abre nuevas posibilidades para las federaciones, aunque su aprovechamiento requiere integrar las herramientas en una estrategia clara y adaptada a los objetivos de cada entidad.
Experiencias para acercar el deporte a la sociedad
La jornada también ha reservado un espacio para las buenas prácticas de distintas federaciones autonómicas, con iniciativas orientadas a humanizar la comunicación, fortalecer la relación con los medios y dar visibilidad a disciplinas deportivas que no siempre encuentran el mismo espacio en la información generalista.
Nerea Ruiz y Cora Raga, responsables de Comunicación de la Federació de Vela de la Comunitat Valenciana, han destacado la importancia de mantener una relación continuada con los medios de comunicación, adaptar los mensajes a diferentes públicos y desarrollar acciones que acerquen la vela a la ciudadanía.
Por su parte, Mireia Martínez, responsable de Comunicación de la Federación de Tenis de la Comunitat Valenciana, ha explicado la apuesta de la entidad por los contenidos audiovisuales que muestran no solo a los deportistas, sino también a árbitros, técnicos y otros profesionales que hacen posible la actividad federativa.
La comunicación inclusiva ha centrado la intervención de Anderson Naranjo, responsable de Comunicación de la Federación de Deportes Adaptados de la Comunitat Valenciana (FESA). A través de campañas en redes sociales que explican distintas modalidades deportivas, desmontan estereotipos y dan voz a sus protagonistas, la federación trabaja para acercar el deporte adaptado a nuevos públicos.
Las experiencias compartidas han mostrado que comunicar deporte implica también contar historias, visibilizar a las personas que lo hacen posible y generar vínculos con la sociedad más allá de los resultados competitivos.
Confedecom apuesta por la profesionalización del deporte federado
La I Jornada de Comunicación y Deporte Federado ha servido como espacio de intercambio de conocimientos entre profesionales de diferentes disciplinas y entidades. Las ponencias y mesas redondas han permitido abordar los desafíos de la comunicación deportiva desde perspectivas complementarias, con especial atención a la estrategia digital, la innovación tecnológica y la gestión eficiente de los recursos.
Con esta iniciativa, Confedecom refuerza su compromiso con la formación, la profesionalización y el fortalecimiento del deporte federado valenciano, promoviendo la colaboración entre federaciones y el desarrollo de nuevas herramientas para mejorar su visibilidad.
El encuentro ha contado con la colaboración de la Generalitat Valenciana, la Asociación de la Prensa Deportiva de València (APDV), la Fundación Deportiva Municipal de València, GEPACV y COLEF CV.
Sobre Confedecom
La Asociación de Federaciones Deportivas de la Comunitat Valenciana (Confedecom) es una entidad privada sin ánimo de lucro, declarada de utilidad pública e interés social, que agrupa y coordina 55 federaciones deportivas autonómicas. Su labor se centra en apoyar y representar al deporte federado valenciano, promoviendo su desarrollo y fomentando valores como la sostenibilidad, la igualdad, la participación y la mejora continua.
